ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙(chángshā)国金店。图/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子(lǐxuānzi)长沙报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为快时尚(shíshàng)（跟随潮流(cháoliú)不断变化(biànhuà)）巨头的ZARA为何突然撤店？对此，6月3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整(tiáozhěng)将在6月29日营业结束后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一(zhèyī)现象与快时尚行业在亚洲市场(shìchǎng)面临的整体挑战密切相关。 长沙将(jiāng)只剩下一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌(pǐnpái)，2011年进入中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间(qūjiān)从十几元到数千元不(bù)等。 6月3日，记者走访长沙国金中心(zhōngxīn)ZARAHOME门店看到，与同商场(shāngchǎng)的ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品(huòpǐn)。 门店(méndiàn)工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束后关闭。”闭店原因是公司业务(yèwù)调整，至于未来是否(shìfǒu)会在长沙重开新店，“目前应该是没有的”。 关于闭店前是否会推出促销(cùxiāo)活动，店员表示月中会有常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要(yào)统一”。 值得注意(zhídezhùyì)的(de)是，ZARAHOME的关店举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日(rì)，长沙的两家ZARA门店已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心(zhōngxīn)门店。记者(jìzhě)查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家(yījiā)门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中(zhōng)国(zhōngguó)市场的策略调整一直在进行中。其旗下(qíxià)品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都(dōu)相继从中国市场撤退。 年轻消费者喜欢(xǐhuān)带社交属性的时尚单品 这一收缩(shōusuō)态势与快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团2024财年(cáinián)全球营收同比增长7.5%至(zhì)386亿欧元，但亚洲市场(shìchǎng)销售额占比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者更青睐(qīnglài)个性化和具有社交属性的时尚单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣(xìngqù)减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷(fēnfēn)跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段(jiēduàn)。 盘古智库高级研究员江翰指出，随着中国快时尚(shíshàng)(shíshàng)企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借(píngjiè)本土化优势和竞争力价格，对(duì)ZARA构成了(le)严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷(juǎn)“量”向(xiàng)卷“质”发展。今年3月(yuè)，ZARA全新(quánxīn)亚洲旗舰店在南京新街口(xīnjiēkǒu)开业。据悉，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。