20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡(pàopào)玛特官方又迎来一波上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空(kōng)。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚(gāng)抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前(mùqián)该系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元(yuán)一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者也在(zài)官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多(hěnduō)人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做(zuò)一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通(pǔtōng)消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位(yīwèi)不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特(mǎtè)时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样(tóngyàng)被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者(xiāofèizhě)、工厂、潮玩人士对(duì)这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着(yǒuzhe)同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销(yíngxiāo)还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都(dōu)会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前(cǐqián)在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已(yǐ)发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽(chōu)中(zhōng)概率是1:72。 随着新品(xīnpǐn)发布，LABUB引发全球抢购热潮(rècháo)。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价(chéngjiāojià)破1万元，而它(tā)此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不(bù)到(búdào)，消费者向记者(jìzhě)抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢(qiǎng)不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意(kèyì)控货”等(děng)评价，有知情人士向记者表示，暴涨(bàozhǎng)的产能曲线(qūxiàn)已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把(bǎ)缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特(mǎtè)内部会制定设计到生产的(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年(jīnnián)得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司(guānsī)德说不关注(guānzhù)二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时(shí)，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料(sùliào)”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的(de)是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按(àn)订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质(pǐnzhì)能做得和正品(zhèngpǐn)(zhèngpǐn)一样，那正品就不会缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司和泡泡(pàopào)玛特是否(shìfǒu)有合作？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的(de)。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们(men)坐不(bù)住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台(píngtái)上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广(shěngguǎng)集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为(wèi)泡泡玛特(mǎtè)毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮(cháo)宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画(dònghuà)电影或者动画剧集。 记者注意到(dào)，这波Labubu爆火(bàohuǒ)，也带动A股谷子经济(jīngjì)板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网