荆江评论：让文物演绎生活美学 从荆州8项大奖看旅游商品3.0时代

荆州(jīngzhōu)新闻网评论（评论员 张卫平）在2025年湖北旅游商品大赛上，荆州斩获8项大奖的佳绩令人瞩目。细读获奖名单(míngdān)，一个鲜明(xiānmíng)的特征跃然纸上，那些将楚文化精髓融入日常用品的创意商品最受青睐。从楚绣(xiù)果盒盘到过早旋转冰箱贴，从漆木彩绘饰品到虎座鸟悬鼓钥匙扣，这些(zhèxiē)获奖商品生动诠释了当代旅游商品发展的黄金法则——文化内涵(nèihán)必须与生活实用完美融合。

金奖商品：宣楚茗礼楚绣(xiù)果盒盘

在荆州获奖的旅游(lǚyóu)商品中，创意生活类占比高达70%以上，这一数据极具说服力(shuōfúlì)。楚绣果盒盘能够斩获金奖，因为既(jì)展现了传统楚绣的精湛工艺，又创新性将其转化为现代人餐桌上的实用(shíyòng)果盘。同样，将荆州早餐(zǎocān)文化浓缩为旋转冰箱贴，把虎座鸟悬鼓(xuángǔ)图腾变成钥匙扣，这些创意都体现了旅游商品“日用化”的智慧。当(dāng)游客发现这些纪念品不仅能观赏，而且能实实在在服务于日常生活时，其购买的意愿自然就会大幅度地提升。

银奖商品(shāngpǐn)：荆州过早旋转冰箱贴

旅游(lǚyóu)商品(shāngpǐn)开发，需要走出“博物馆思维”的窠臼。传统的旅游纪念品，往往过于(guòyú)强调(qiángdiào)文化符号的堆砌，结果常常成为束之高阁的摆设。本次(běncì)荆州获得金银铜奖的旅游商品给予我们的启示非常明确，那就是文化传承应该像盐溶于水，无形(wúxíng)却(què)有味。漆木彩绘技术不再局限于复制文物，而是化身为时尚饰品；楚文化图腾不再是高高在上，而是出现在人们每天使用的手机壳上。这种“接地气”的转化，恰恰是对文化最好的活态保护。

旅游商品的本质(běnzhì)，是文化记忆的载体。荆州获奖商品中，白云边精品套装和楚韵曲奇等特产类商品同样(tóngyàng)值得关注。它们充分证明，有着地(dì)域文化特色的商品，同样需要(xūyào)生活化地表达。当地方美酒(měijiǔ)变成精致伴手礼、当传统糕点变身时尚曲奇，文化的传播便有了更加广阔的渠道。这种转化不是对文化的降格，而是让文化真正“活”在当代人(dāngdàirén)的生活场景之中。

从荆州本次获奖的旅游商品上可以看出，当代旅游商品开发(kāifā)已进入3.0时代：1.0时代卖原材料，2.0时代卖工艺品，3.0时代卖生活方式(fāngshì)。获奖商品之所以成功，正是因为它们不再是简单复制文物，而是解构文化(wénhuà)元素后，用现代设计(shèjì)语言重构(zhònggòu)生活解决方案。这种转变，要求开发者既要是文化专家，又要是生活美学家。

文旅融合的(de)深层意义，正在于让传统文化重归生活本真。当(dāng)游客带走的不再是积灰的摆设，而是爱不释手的日用品，文化的种子便真正播撒到了生活之中。期待荆州文旅企业(qǐyè)努力用创意打破文化与生活的隔阂，让旅游商品成为“带得(dàidé)走的文化，用得着的情怀(qínghuái)”。毕竟，最好的文化传承，就是让历史文化遗产和传统文化真正活在当下。